.. is called 15th Ave Coffee & Tea!

Passend zur Eröffnung des ersten Starbucks Coffee House in Dresden in diesen Tagen, las ich vor kurzem auf Handelsblatt.de einen interessanten Artikel aus dem Bereich des Marketings mit dem Thema “Wenn Marken sich klein machen“. Die Kernaussage ist, dass große Firmen für neue Produkte unbekannte neue Marken wählen, um gewissermaßen neue Markenstrategien zu testen, um somit der über Jahrzehnten aufgebauten, heute etablierten Marke kein Schaden zuzufügen, sprich das Image nicht unnötig zu ramponieren. Sollte sich die neue Marke (wider erwarten) als erfolgreich herausstellen, wird die Dachmarke peu á peu in den Vordergrund gerückt.

Starbucks wurde bekanntlich durch die Rezession, bzw. wirtschaftliche Talfahrt “etwas” zugesetzt. Im Heimatmarkt Amerika wurden vergleichsweise viele unrentable Läden geschlossen.. quasi ein oder der(?) Versuch des “Gesundschrumpfens”.

Interessant finde ich in diesem Zusammenhang, das Starbucks sich auf das eigentliche Kerngeschäft versucht zu besinnen.. mit einer neuen Marke. Ich bin gespannt, ob diese Läden ebenso explosionsartig aus der Erde sprießen werden, wie einst Starbucks selbst, oder ob sie nur ein Gehversuch sind und bleiben zur möglichen Neuausrichtung des Eigentümers.

Ob 15th Ave Coffee & Tea jemals nach Dresden kommen wird, steht in den Sternen. In Anbetracht der Tatsache, dass es für ein Starbucks in Dresden allein schon mehr als lang genug gedauert hat, kann es sich also nur um eine Ewigkeit handeln.

Schade, dass es keine ursächsische Kaffeehauskette gibt. Das wär mal was feines und was neues/innovatives in der Stadt!